千百计划|兵团公益伙伴赋能计划第八期

发布时间：2023-08-25      发布者：

由腾讯公益、腾讯基金会、南都公益基金会资助支持的千百计划|兵团公益伙伴赋能与专业化发展项目已经开展到第八期，本期的主题是“社会组织筹资与品牌传播”，我们邀请了公益大咖岩松老师为大家带来公益组织筹资的最新知识。

“一个组织，乃至一个行业的健康发展，不仅要看增长的速度，也要关注增长的质量。提升筹款能力不仅是社会组织的刚需，也是行业发展的助推器。”近年来的捐赠数据显示，大众占据公益筹款比例愈发重要，月捐等定期、定额的捐助活动深受大家喜爱，也再一次印证了“公益”这个词逐渐走入中国老百姓的心中。那么作为社会组织我们如何能够通过筹款能力建设与品牌传播，壮大组织影响力？

    其实筹资与品牌传播并不是有着清晰分界线的两件事，社会组织如果想筹到钱就得“讲好公益故事”，这是营销管理的底层策略——“销售自己”。作为公益组织最根本的是坚定明确自己的使命与愿景，也就是知道自己是谁，如此，才能告诉捐赠人你是谁，而这个“告诉”过程就是在做品牌传播。